ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MS GLOW CABANG DI KLATEN

May, Sella Anggraini (2021) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MS GLOW CABANG DI KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text May Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

May Sella Anggraini, 1721100018. Skripsi. Program Studi Manajemen. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS Glow Cabang di Klaten. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kosmetik MS Glow Cabang di Klaten secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen MS Glow yang berjumlah 60 konsumen. Metode pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner secara langsung pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, harga, dan citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik MS Glow Cabang di Klaten. Secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan citra merek mempunyai pengaruh bersama-sama terhadap keputusan pembelian kosmetik MS Glow Cabang di Klaten. Variabel kualitas produk merupakan variabel paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, harga, dan citra merek sebesar 68,1% dan sisanya sebesar 31,9% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor lain diluar variabel penelitian yang digunakan. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	26 Jul 2021 04:25
Last Modified:	26 Jul 2021 04:25
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2350

Actions (login required)

View Item