ANALISIS PENGARUH CITA RASA, HARGA, KEMASAN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWNIES CINTA

Noviani, Indah Perwitaningrum (2021) ANALISIS PENGARUH CITA RASA, HARGA, KEMASAN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWNIES CINTA. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Noviani Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Noviani Indah Perwitaningrum, NIM 1721100031. Skripsi. Program Studi Manajemen. Analisis Pengaruh Cita Rasa, Harga, Kemasan, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Brownies Cinta (Studi Kasus Konsumen Brownies Cinta Agen Cawas) Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh cita rasa, harga, kemasan dan kualitas pelayanan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Brownies Cinta dan juga untuk mengetahui manakah yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian pada produk Brownies Cinta. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Brownies Cinta Agen Cawas yaitu sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran link kuesioner online pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 22. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa cita rasa, harga, kemasan dan kualitas pelayanan secara parsial maupun simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Brownies Cinta Agen Cawas. Variabel cita rasa merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel cita rasa, harga, kemasan, dan kualitas pelayanan sebesar 63.6%, sedangkan sisanya sebesar 36.4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci : Cita Rasa, Harga, Kemasan, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	06 May 2021 04:30
Last Modified:	06 May 2021 04:30
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2273

Actions (login required)

View Item