PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MOTOR SPORT YAMAHA 150CC DI KABUPATEN SUKOHARJO ( Studi Kasus Pada Pengguna Motor Sport Yamaha 150cc se-Kabupaten Sukoharjo)

Muhammad, Sobari (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MOTOR SPORT YAMAHA 150CC DI KABUPATEN SUKOHARJO ( Studi Kasus Pada Pengguna Motor Sport Yamaha 150cc se-Kabupaten Sukoharjo). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text FIX.pdf Download (390kB)

Abstract

Muhamad Sobari, NIM 1621100029, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Pengaruh Kualitas Produk, Desain, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Sport Yamaha 150cc di Kabupaten Sukoharjo. ( Studi Kasus Pada Pengguna Motor Sport Yamaha 150cc se-Kabupaten Sukoharjo) Penelitian ini bertujuan menganalisa pengaruh independent (kualitas produk, desain, dan citra merek ) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna motor sport Yamaha 150cc se-Kabupaten Sukoharjo dengan mengambil sampel sebanyak 60 responden. Adapun metode yang digunakan adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Instrumen pengumulan data menggunakan studi pustaka dan kuesioner melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden.Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, analisis regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis yang meliputi uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan SPSS versi 20. Hasil penelitian diketahui semua item pertanyaan dikatakan valid dan reliabel, melalui uji korelasi dinyatakan bahwa secara bersama - sama kualitas produk, desain, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. sedangkan berdasarkan persamaan regresi linear berganda diperoleh Y = 13,146+ 0,10X1 + 0,255X2 + 0,105X3. Dalam pengujian hipotesis secara parsial (uji t) diketahui tidak ada pengaruh antara kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sedangkan ada pengaruh antara desain terhadap keputusan pembelian. Dan simultan (uji f) secara bersama - sama kualitas produk, desain, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor sport Yamaha 150cc di Kabupaten Sukoharjo. Untuk uji koefisien determinasi sebesar 0,232 hal ini berarti 23,2%. uji koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar presentase variabel bebas kualitas produk (X1), desain (X2), dan citra merek (x3) terhadap keputusan pembelian (Y) dan besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah 23,2% sedangkan sisanya 76,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Desain, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	08 Sep 2020 07:55
Last Modified:	08 Sep 2020 07:55
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2131

Actions (login required)

View Item