PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT BELI SHAMPO PANTENE (Studi Pada Masyarakat Di Kota Klaten)

Liya, Kusumandari (2020) PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT BELI SHAMPO PANTENE (Studi Pada Masyarakat Di Kota Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text FIX.pdf Download (1MB)

Abstract

Liya Kusumandari, 1621100014, Skripsi ini dengan judul “Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Shampo Pantene (Studi pada masyarakat di Kota Klaten”). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Widya Dharma Klaten 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand image, Celebrity endorser dan Kualitas produk berpengaruh terhadap niat beli konsumen dalam pembelian shampo pantene pada masyarakat di Kota Klaten. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota klaten yang menggunakan shampo pantene. Sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 responden dengan teknik purposive samplingmetode pengambilan sampel yang dilakukan adalah dengan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji F (simultan) dan Uji t (parsial). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden adalah berjenis kelamin perempuan dan laki-laki berusia 15-60th. Berdasarkan analisis data yang diperoleh (X1) Brand image, (X2) Celebrity endorser dan (X3) Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli konsumen dalam pembelian shampo pantene pada masyarakat di Kota Klaten. Besarnya dipengaruhi variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini ditunjukkan dengan nilai R square sebesar 57,3% dan yag lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang telah diteliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengumpulan data primer. Rumus yang digunakan dalam pengumpulan data adalah korelasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Braand image, Celebrity endorser dan Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap niat beli. Dan menurut hasil penelitian yang diperoleh dalam Uji F (simultan), variabel Brand image, Celebrity endorser dan Kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap niat beli konsumen pada pembelian shampo pantene pada Masyarakat di Kota Klaten. Kata Kunci : Brand image, Celebrity endorser dan Kualitas produk

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	07 Sep 2020 07:52
Last Modified:	07 Sep 2020 07:52
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2108

Actions (login required)

View Item