PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT (Studi di Dukuh Wonosari Desa Wonosari Kecamatan Trucuk Kabupaten Klaten)

Joko, Supriyono (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT (Studi di Dukuh Wonosari Desa Wonosari Kecamatan Trucuk Kabupaten Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Joko Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

JOKO SUPRIYONO, NIM. 1621100058, Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten. Skripsi. “PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT (Studi di Dukuh Wonosari Desa Wonosari Kecamatan Trucuk Kabupaten Klaten)” Tujuan penelitian ini adalah untuk : 1) menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, 2) menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, 3) menganalisis pengaruh brand image dan iklan televisi secara simultan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Metode untuk mengumpulkan data dengan wawancara, observasi dan kuesioner. Variabel dalam penelitian ini adalah brand image (X1) dan iklan televisi (X2) serta keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t dengan SPSS diperoleh nilai t hitung untuk X1= 3,474, dengan taraf signifikansi 0,001 dan X2= 2,189 dengan tingkat signifikansi 0,034. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, nilai signifikansi X1 dan X2 berada di bawah taraf 5%. Untuk X1, t hitung sebesar 3,474 > t tabel sebesar 2,000 dan nilai signifikansi di bawah 0,05 sehingga hipotesis diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan brand image tehadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Untuk X2, t hitung sebesar 2,189 > t tabel sebesar 2,000 dan taraf signifikansi di bawah 0,05 sehingga hipotesis dapat diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan iklan televisi tehadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Sedangkan dari uji F didapatkan F hitung sebesar 13,264 dengan taraf signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa signifikan Fhitung lebih kecil dari signifikan 0,05, maka dinyatakan variabel brand image dan iklan televisi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Kata kunci : brand image, iklan televisi, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	05 Sep 2020 08:56
Last Modified:	05 Sep 2020 08:56
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2087

Actions (login required)

View Item