ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN IKLAN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA ( Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Widya Dharma Klaten )

Ervina, Yuandika (2020) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN IKLAN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA ( Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Widya Dharma Klaten ). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Ervina Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

ERVINA YUANDIKA NIM 1621100018, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi “ANALISIS PENGARUH KULAITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN IKLAN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAM KOSMETIK EMINA (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Widya Dharma Klaten)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina pada Mahasiswi Unwidha. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasisiwi Unwidha pengguna kosmetik Emina yang berjumlah 50 orang. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner melalui link online (google form), observasi dan studi pustaka. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji korelasi, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi dengan menggunakan alat bantu program SPSS 20.0 for Windows. Hasil penelitian diperoleh persamaan nilai regresi linier berganda Y = 1,388 + 0,257 X1 + 0,363 X2 + 0,286 X3. Hasil Uji koreasi yaitu hubungan semua variabel bebas terhadap variabel terikat (Y) berada pada kategori kuat. Sedangkan koefisien determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,688, hal ini berarti 68,8% keputusan pembelin kosmetik Emina di kalangan Mahasiswi Unwidha dipengaruhi oleh kualitas produk, citra merekdan iklan instagram dan sisanya 31,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diteliti. Kesimpulan dari penelitian ini adalah secara parsial ada pengaruh positif dan signifikan antara masing-masing variabel kualitas produk, citra merek dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina pada Mahsiswi Unwidha Klaten. Sedangkan secara simultannya adalah ada pengaruh bersama-sama antara kualitas produk citra merek dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian kosmetik emina pada mahasiswi Unwidha Klaten. Variabel citra merek merupakan variabel yang paling tinggi pengaruhnya terhadap keputusan pemebelian, sedangkan kualitas produk yang memiliki pengaruh paling kecil terhadap keputusan pembelian. Keyword : kualitas produk, citra merek, iklan instagram, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	05 Sep 2020 07:40
Last Modified:	05 Sep 2020 07:40
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2080

Actions (login required)

View Item