ANALISIS MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN PRODUK HONDA MATIC DI KLATEN

Nelman, Telenggen (2019) ANALISIS MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN PRODUK HONDA MATIC DI KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Nelman Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

NELMAN TELENGGEN NIM: 1521103742, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten, Analisis Marketing Mix dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen Produk Honda Matic di Klaten. Tujuan dalam penelitian adalah 1) untuk mengetahui loyalitas konsumen produk Produk Honda Matic di Klaten, 2) mengetahui variabel mana yang dapat meningkatkan loyalitas konsumen, dan 3) Menambah pengetahuan penulis, khususnya mengenai Marketing Mix.. Berdasarkan analisis data diperoleh, bahwa: 1) terdapat hubungan positif antara loyalitas konsumen dengan kualitas mesin produk Honda Matic jenis kendaraan roda dua di Klaten yang ditunjukkan dengan Ho ditolak sebab t hitung = 1,518 > t (0,025; n-2) = 0,679, 2) terdapat hubungan negatif antara loyalitas kondumen dengan harga dari produk Honda Matic jenis kendaraan roda dua di Klaten, yang ditunjukkan dengan Ho ditolak sebab t hitung = 0,752 > t (0,025; n-2) = 0,6794, 3) terdapat hubungan positif antara promosi dengan loyalitas konsumen pada produk Honda Matic jenis kendaraan roda dua di Klaten, yang ditunjukkan dengan Ho ditolak sebab t hitung = 0,741 > t (0,025; n-2) = 0,679, 4) terdapat hubungan positif antara loyalitas dengan distribusi produk Honda Matic jenis kendaraan roda dua di Klaten ditunjukkan dengan Ho ditolak sebab t hitung = 0,879 > t (0,025; n-2) = 0,6794, dan 5) Ada pengaruh bersama antara kualitas mesin, harga, promosi dan distribusi terhadap loyalitas konsumen, hal ini ditunjukkan dengan nilai F hitung = 38,45 > F table = 3,05, dengan taraf signifikansi 5%. Dengan R2 (koefisien determinasi) sebesar 0,774 yang berarti variabel loyalitas konsumen ditentukan oleh kualitas mesin, harga, promosi dan distribusi sebesar 77,36 % sedang sisanya 22,64 % ditentukan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Marketing Mix, Loyalitas Konsumen

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Akuntansi
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Oct 2019 06:18
Last Modified:	12 Oct 2019 06:18
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1804

Actions (login required)

View Item