PENGARUH KUALITAS PRODUK, IKLAN DAN CITRA MEREK HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SCOOPY (Studi kasus pada masyarakat Kabupaten Klaten )

Prita, Ayu Ambarwati (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK, IKLAN DAN CITRA MEREK HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SCOOPY (Studi kasus pada masyarakat Kabupaten Klaten ). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text prita fix.pdf Download (606kB)

Abstract

Nama : Prita Ayu Ambarwati, NIM : 1521103729, Skripsi ini dengan Judul : PENGARUH KUALITAS PRODUK, IKLAN, DAN CITRA MEREK HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SCOOPY (Studi kasus pada masyarakat Kabupaten Klaten), Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2019. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, iklan, dan citra merek honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor scoopy di Kabupaten Klaten. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda motor scoopy di Kecamatan Klaten Utara. Sampel diambil dengan menggunakan teknik accidental sampling yang menggambil 100 orang pengguna sepeda motor Scoopy di Kecamatan Klaten Utara yang bersedia diminta kesediaannya untuk menjawab kuesioner. Metode pengambilan sampel yang dilakukan adalah dengan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, iklan, dan citra merek honda berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor scoopy. Hal ini dibuktikan dengan nilai dari fhitung sebesar 40,873 yang lebih besar dari nilai ftabel sebesar 2,70 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari probabilitas (0,000 < 0,05). Hasil uji ini menjelaskan bahwa variabel Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: Kualitas Produk, Iklan, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Aug 2019 07:06
Last Modified:	12 Aug 2019 07:06
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1530

Actions (login required)

View Item