PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN BRAND IMAGE SHAMPO PANTENE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten)

Yus, Indriati (2019) PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN BRAND IMAGE SHAMPO PANTENE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Yus fix.pdf Download (913kB)

Abstract

YUS INDRIATI, NIM. 1521103750, Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten. Skripsi. “ PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN BRAND IMAGE SHAMPO PANTENE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten)” Tujuan penelitian ini adalah untuk : 1) menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene, 2) menganalisis pengaruh antara brand image terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene, 3) menganalisis pengaruh antara iklan televisi dan brand image secara simultan terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene. Metode untuk mengumpulkan data dengan observasi, kuesioner dan wawancara. Variabel dalam penelitian ini adalah iklan televisi (X1) dan brand image (X2) serta minat beli (Y). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t dengan SPSS diperoleh nilai t hitung untuk X1= 3,474, dengan taraf signifikansi 0,001 dan X2= 2,189 dengan tingkat signifikansi 0,034. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, nilai signifikansi X1 dan X2 berada di bawah taraf 5%. Untuk X1, t hitung sebesar 3,474 > t tabel sebesar 2,000 dan nilai signifikansi di bawah 0,05 sehingga hipotesis diterima yang berarti ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene. Untuk X2, t hitung sebesar 2,189 > t tabel sebesar 2,000 dan taraf signifikansi di bawah 0,05 sehingga hipotesis dapat diterima yang berarti ada pengaruh antara brand image terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene. Sedangkan dari uji F didapatkan F hitung sebesar 13,264 dengan taraf signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa signifikan Fhitung lebih kecil dari signifikan 0,05, maka dinyatakan bahwa iklan televisi dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk shampo Pantene. Kate kunci : iklan, brand image, minat beli

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Aug 2019 02:29
Last Modified:	12 Aug 2019 02:29
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1522

Actions (login required)

View Item