ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kragilan, Gantiwarno Klaten)

Indah, Fitriyani (2019) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kragilan, Gantiwarno Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Indah fix.pdf Download (1MB)

Abstract

INDAH FITRIYANI NIM 1521103699, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi. “ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI DESA KRAGILAN, GANTIWARNO KLATEN”. Latar belakang dari penelitian ini adalah, Pasar domestik Indoneisa merupakan salah satu terbesar dengan jumlah penduduk. Pasar domestik yang demikian besar mendorong terjadinya pesaingan yang keras antar produk asing dan produk lokal. Besarnya pasar domestik akan mendorong pemasaran untuk mengangkat produk merek lokal. Seiring dengan mulai membaiknya kualitas merek – merek lokal, kemudian tekanan krisis ekonomi yang membuat sebagian konsumen kembali ke merek lokal. Tujuan Penelitian ini adalah untuk : 1) Untuk mengetahui pengaruh citra merek berpengaruh pada keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Masyarakat Kragilan. 2) Untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Masyarakat Kragilan. 3) Untuk mengetahui iklan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Masyarakat Kragilan. 4) Untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan iklan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Masyarakat Kragilan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Untuk pengumpulan data dengan observasi, angket, penelitian kepustakaan (library research). Objek dalam penelitian ini masyarakat desa Kragilan, yang diambil sebanyak 50 responden. Varaiabel dalam penelitian ini ada tiga variabel bebas yaitu Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), Iklan (X3) dan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Teknis analisis data dengan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa Fhitung (13,819) lebih besar dari Ftabel (2,807). Sedangkan signifikasi (0,000) kurang dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Sehingga ada pengaruh yang signifikan antara citra merek, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian secara simultan diterima. Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	10 Aug 2019 06:18
Last Modified:	10 Aug 2019 06:18
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1502

Actions (login required)

View Item