PENGARUH MEDIA SOSIAL, POTONGAN HARGA, DAN PENJUALAN PERSEORANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAOS BIGDEAL KONVEKSI KLATEN

Yeny, Puspa Trisnawati (2019) PENGARUH MEDIA SOSIAL, POTONGAN HARGA, DAN PENJUALAN PERSEORANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAOS BIGDEAL KONVEKSI KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Yeny Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Yeny Puspa Trisnawati, NIM 1521103687,Skripsi, Jurusan Manajemen. Pengaruh Media sosial, Potongan Harga dan Penjualan Perseorangan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kaos Bigdeal Konveksi Klaten. Dalam usahanya untuk meningkatkan laba, perusahaan perlu mengetahui seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap perusahaan. Bauran promosi yang telah diteliti adalah media sosial, potongan harga dan penjualan perseorangan. Untuk mencapai efektivitas, perusahaan perlu melakukan pengukuran dari pelaksanaan bauran promosi tersebut. Pengukuran itu dapat dilakukan dengan menggunakan indikator non finansial yaitu indeks keputusan pembelian. Rumusan masalah yang diajukan dalam penelitian ini apakah media sosial, potongan harga, dan penjualan perseorangan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk kaos Bigdeal Konveksi Klaten. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh media sosial, potongan harga, dan penjualan perseorangan terhadap keputusan pembelian produk kaos Bigdeal Konveksi Klaten secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk kaos Bigdeal Konveksi yang berjumlah 50 orang. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data (uji validitas dan uji reabilitas), analisis regresi linier berganda, korelasi, pengujian hipotesi dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 4,618 + 0,255 X1 – 0,026 X2 + 0,594 X3. Koefisien determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,578, hal ini berarti 57,8% keputusan pembelian produk kaos Bigdeal Konveksi Klaten dipengaruhi oleh media sosial, potongan harga, dan penjualan perseorangan, sedangkan sisanya 42,2% dipengaruhi variabel lain yang berada di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini secara parsial tidak ada pengaruh antara media sosial dan potongan harga terhadap keputusan pembelian dan ada pengaruh antara penjualan perseorangan terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultannya adalah ada pengaruh antara media sosial, potongan harga dan penjualan perseorangan terhadap keputusan pembelian produk kaos Bigdeal Konveksi. Disarankan Bigdeal Konveksi untuk melakukan uji pesaing agar lebih mengetahui kondisi persaingan dipasaran. Keyword : media sosial, potongan harga, penjualan perseorangan, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	01 Aug 2019 02:03
Last Modified:	01 Aug 2019 02:03
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1438

Actions (login required)

View Item