ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO FASHION ELIZABETH DI KALANGAN MAHASISWA UNWIDHA KLATEN

Ulin, Radiastuti (2019) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO FASHION ELIZABETH DI KALANGAN MAHASISWA UNWIDHA KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Ulin Fix.pdf Download (626kB)

Abstract

PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO FASHION ELIZABETH DI KALANGAN MAHASISWA UNWIDHA KLATEN Oleh UlinRadiastuti NIM 1521103793 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand image dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Elizabeth. Dalam penelitian ini, peneliti ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Unwidha klaten .Adapun teknik pengambilan sampel dengan kuesioner yaitu mengumpulkan informasi dengan menyampaikan sejumlah pertanyaan tertulis untuk dijawab secara tertulis oleh responden.Analisis data menggunakan regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistic dengan Uji F (simultan) danUji t (parsial). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas adalah berjenis kelamin perempuan dan berusia sekitar 18-25th, sedangkan berdasarkan analisis data yang diperoleh (X1) Brand image dan (X2) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko Elizabeth di kalangan mahaiswa unwidha Klaten. Besarnya dipengaruhi variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini ditunjukkan dengan nilai R square sebesa r47 % dan yang lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang telah diteliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengumpulan data primer. Rumus yang digunakan dalam pengumpulan data adalah korelasi yang hasilnya untuk Brand image adalahthitung>ttabelyaitu 2,809 > 2,011 hasil uji korelasi untuk Harga adalah thitung>ttabelyaitu 3,345> 2,011 dengan persamaan regresi Y = a + b1X1 + b2 X2 + e maka didapat Y= 5,169Y+0,386X1+0,387X2 dan uji signifikas iFhitung>Ftabelmaka 51,548 >3,20 sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh positif secara komprehensif maupun parsial yang signifikan antara Brand image dan Harga terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pada toko Elizabeth di kalangan mahaiswa unwidha Klaten Kata kunci : Brand image, Harga, Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	01 Aug 2019 01:39
Last Modified:	01 Aug 2019 01:39
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1435

Actions (login required)

View Item