PENGARUH MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DIKALANGAN MAHASISWA UNWIDHA KLATEN (Studi Kasus Pada Produk Merek SOPHIE PARIS)

Damar, Tenang Sri Supadminingsih (2015) PENGARUH MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DIKALANGAN MAHASISWA UNWIDHA KLATEN (Studi Kasus Pada Produk Merek SOPHIE PARIS). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Damar Tenang Sri S.fix.pdf Download (989kB)

Abstract

Damar Tenang Sri Supadminingsih, NIM. 1121103365, Skripsi, Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, pengaruh merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion dikalangan mahasiswa UNWIDHA Klaten (studi kasus pada produk merek SOPHIE PARIS). Tujuan penelitian ini adalah untuk mngetahui apakah merek dan gaya hidup berpengaruh pada keputusan pembelian produk fashion dikalangan mahasiswa UNWIDHA Klaten. Lingkup penelitian ini dilakukan di Universitas Widya Dharma yang beralamat di Jl. KH Dewantara Klaten. Subyek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Widya Dharma. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik purpose stratified sampling, yaitu bentuk dari sampel distratifikasikan secara proporsional, namun tidak dipilih secara acak melainkan secara kebetulan saja, hal ini dilakukan karena populasi lebih dari 100, dengan data primer berupa : wawancara, observasi, kuesioner dan dengan data sekunder. Analisis data menggunakan metode regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji F (simultan) dan Uji t (parsial). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas adalah berjenis kelamin perempuan sebanyak 84%, usia antara 21 tahun – 25 tahun sebanyak 58%, dan fakultas yang di dominasi dari Fakultas Ekonomi sebanyak 70%. Sedangkan berdasarkan analisis data, diperoleh bahwa variabel merek (X1) dan variabel gaya hidup (X2) secara signifikan berpengaruh pada keputusan pembelian (Y). Besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah sebesar 27,9%. Sedangkan sisanya yaitu 72,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang telah diteliti.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Feb 2019 09:40
Last Modified:	09 Feb 2019 09:40
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/141

Actions (login required)

View Item