PENGARUH BRAND IMAGES DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ( Studi Kasus Pembelian Fashion Merk NEVADA Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten )

Wuri, Tri Hastuti (2018) PENGARUH BRAND IMAGES DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ( Studi Kasus Pembelian Fashion Merk NEVADA Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten ). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Wuri Fix.pdf Download (624kB)

Abstract

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh brand images dan lifestyleterhadap keputusan pembelian produk fashionmerk NEVADA pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand images dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion merk NEVADA pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Lingkup penelitian ini di wilayah kampus Universitas Widya Dharma Klaten. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa/i yang pernah memakai produk NEVADA ataupun yang sudah pernah berkunjung ke gerai NEVADA minimal satu tahun terakhir. Adapun teknik pengambilan sampel dalam kuesioner yaitu mengumpulkan informasi tertulis oleh responden. Analisis data menggunakan metode regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji F (simultan), Uji T (parsial) dan Koefisien determinan (R2 adj). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas berjenis kelamin perempuan, usia 23 sampai 25 tahun. Sedangkan berdasarkan analisis data yang diperoleh pengaruh variabel brand images (X1) dan lifestyle (X2) terhadap perubahan variabel terikat keputusan pembelian (Y), dan besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah 17,4%. Sedangkan sisanya yaitu 82,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti. Kata kunci: Brand Images, Lifestyle, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Mar 2019 02:55
Last Modified:	11 Mar 2019 02:55
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1180

Actions (login required)

View Item