PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP PADA MASYARAKAT DESA POKAK CEPER KLATEN

Nurhantika, Dwi Anggita (2018) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP PADA MASYARAKAT DESA POKAK CEPER KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Nurhantika Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

NURHANTIKA DWI ANGGITA, NIM. 1421103576, Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen,, Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi “PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP PADA MASYARAKAT DESA POKAK CEPER KLATEN” Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap secara individu. 2) Untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap secara simultan. Dari perhitungan uji t dapat diketahui untuk kesadaran merek (X1) Thitung = 2,984 l > Ttabel =1,984 dengan nilai signifikasi 0,004 < 0,05 untuk N = 100, maka kesimpulannya hipotesis diterima atau terbukti kebenarannya. Untuk asosiasi merek (X2) Thitung = 2,312 > Ttabel =1,984 dan untuk nilai signifikasi 0,023 > 0,05 untuk N = 100 maka Ha diterima atau terbukti kebenarannya. Sedangkan Ho ditolak atau tidak ada pengaruh yang signifikan antara asosiasi merek terhadap keputusan pembelian. Untuk persepsi kualitas (X3) Thitung = 2,024 > Ttabel =1,984 dan untuk nilai signifikasi 0,046 > 0,05 untuk N = 100, maka Ha diterima atau terbukti kebenarannya. Sedangkan Ho ditolak atau tidak ada pengaruh yang signifikan antara persepsi kualitas dengan keputusan pembelian. Untuk loyalitas merek Thitung = 5,575 > Ttabel =1,984 dan untuk nilai signifikasi 0,000 < 0,05 untuk N = 100, maka kesimpulanya hipotesis diterima atau terbukti kebenarannya. Keywords : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Mar 2019 00:56
Last Modified:	11 Mar 2019 00:56
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1162

Actions (login required)

View Item