PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KUE SOLO PLUFFY Cab. KLATEN ( Survei pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten )

Katrin, Diani Asri (2018) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KUE SOLO PLUFFY Cab. KLATEN ( Survei pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten ). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Katrin Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

KATRIN DIANI ASRI, NIM. 1421103615. Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten. Skripsi, “PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KUE SOLO PLUFFY Cab. KLATEN (Survai Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)” Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk menganalisis signifikansi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kue Solo Pluffy Cab. Klaten pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. 2) untuk menganalisis signifikansi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kue Solo Pluffy Cab. Klaten pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. 3) untuk menganalisis variabel yang dominan pengaruhnya antara harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kue Solo Pluffy Cab. Klaten pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan kuesioner. Sempel dalam penelitian ini adalah variabel bebas yaitu harga (X1) dan citra merek (X2) serta variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian. Teknik analisis data dengan analisis korelasi Product Moment. Dari perhitungan uji t dapat diketahui untuk X1, t hitung = 2,364 lebih besar dari t tabel 1,99897 dengan nilai signifikansi 0,021 > 5% atau 0,05 untuk N = 65 berarti Ha yang berbunyi adanya pengaruh positif antara persepsi harga dengan keputusan pembelian. Sedagkan Ho yang berbunyi tidak ada pengaruh yang signifikasi antara persepsi harga dengan keputusan pembelian. Sedangkan nilai t hitung untuk X2, t hitung = 4,625 lebih besar dari t tabel 1,99897 dengan nilai signifikansi 0,000 < 5% atau 0,05 untuk N = 65 berarti variabel citra merek (X2) dapat dinyatakan bahwa ada pengaruh antara citra merek dengan keputusan pembelian. Keywords : Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Mar 2019 08:42
Last Modified:	09 Mar 2019 08:42
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1152

Actions (login required)

View Item