PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI DESA MAYUNGAN NGAWEN KLATEN

Dita, Al Vrista Wahyu (2018) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI DESA MAYUNGAN NGAWEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Dita Fik.pdf Download (760kB)

Abstract

PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI DESA MAYUNGAN NGAWEN KLATEN Oleh: DITA AL VRISTA WAHYU NIM. 1421103628 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand image dan Harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Honda Scoopy di Desa Mayungan Ngawen Klaten. Lingkup penelitian dilakukan di wilayah Desa Mayungan Ngawen Klaten. Subjek penelitian ini adalah masyarakat yang mempunyai atau pernah memakai sepeda motor Honda Scoopy. Adapun teknik pengambilan sampel dengan kuesioner yaitu mengumpulkan informasi dengan menyampaikan sejumlah pertanyaan tertulis untuk dijawab secara tertulis oleh responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji F (simultan) dan Uji t (parsial). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas adalah berjenis kelamin perempuan dan berusia sekitar 20-25th, sedangkan berdasarkan analisis data yang diperoleh (X1) Brand image dan (X2) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Honda Scoopy di Desa Mayungan Ngawen Klaten. Besarnya dipengaruhi variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini ditunjukkan dengan nilai R square sebesar 47,2% dan yang lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang telah diteliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengumpulan data primer. Rumus yang digunakan dalam pengumpulan data adalah korelasi yang hasilnya untuk Brand image adalah thitung> ttabel yaitu 4,002 > 2,011 hasil uji korelasi untuk Harga adalah thitung> ttabel yaitu 2,843 > 2,011 dengan persamaan regresi Y = a + b1X1 + b2 X2 + e maka didapat Y= 7,990Y+0,420X1+0,300X2 dan uji signifikasi Fhitung > Ftabel maka 21,048 > 3,20 sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh positif secara komprehensif maupun parsial yang signifikan antara Brand image dan Harga terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Honda Scoopy di Desa Mayungan Ngawen Klaten.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Mar 2019 04:31
Last Modified:	09 Mar 2019 04:31
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/1137

Actions (login required)

View Item